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澳5(www.a55555.net):英媒报道:国产运动品牌在华跑赢国外品牌

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参考消息网12月30日报道 据英国《金融时报》网站12月28日报道,耐克曾是中国最受欢迎的运动服装品牌之一,但现在情况不再如此。中国消费者现在正转向本土设计师和国产品牌,而不是国外品牌。

报道称,一些中国运动品牌公司从20世纪80年代开始为耐克和阿迪达斯等公司代工,后来才开始生产原创产品。安踏等福建运动品牌被誉为“福建虎”。

据报道,安踏和李宁的股价在过去五年都增长到原来的5倍以上。安踏还收购了意大利品牌斐乐在中国的权益。

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报道指出,中国仍然是耐克销售额增长最快的市场,但在截至5月的一个季度,耐克在华销售额没有达到预期。消费者抵制这家美国运动服装公司,因为该公司拒绝使用新疆生产的棉花。

报道认为,这些销售额直接流向来自中国的竞争对手,主要是支持新疆棉的安踏和李宁。在5月抵制耐克的高峰期,李宁高端产品线的在线销售额猛增4倍。在过去三年中,李宁的营业利润翻了一番还多。

报道分析,新冠疫情也帮了这两家公司的忙。在越南和印尼的工厂因新冠疫情相关限制被关闭后,耐克遭遇了数周的减产。同时,耐克还面临全球集装箱船短缺和创纪录的运输成本等问题。中国企业因生产在本地进行,从而避免了供应链中断,并节省了物流成本。

报道指出,李宁尽管今年股价上涨了55%,但其远期市盈率仍与耐克持平。按照同样标准,安踏的交易价约为目标价的四分之三。零售额增长开始放缓——不仅是外国品牌,还包括一些亚洲公司所拥有的品牌。但经济放缓会使人们更加关注产品的功能和价格。中国本土品牌在销售额和股价上还有进一步的提升空间。

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    2022-01-03 00:04:40 

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